NFT ดึงดูดแบรนด์ความงามและสินค้าหรูหรามากมายเข้าสู่เกมสู้ "Double Eleven"
"Double 11" หรือที่เรียกว่า "วันคนโสด" เป็นเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ใหญ่กว่า Black Friday และ Cyber Monday รวมกัน มูลค่า (GMV) บันทึก
เนื่องจากระยะเวลาโปรโมชั่นจริงเริ่มยาวขึ้นเรื่อย ๆ และวันขายล่วงหน้า "Double Eleven" ในปี 2564 ได้เลื่อนจากวันที่ 1 พฤศจิกายนเป็นวันที่ 20 ตุลาคม ดูเหมือนว่า GMV ที่ใหญ่ขึ้นจะเข้าใจได้ไม่ยาก แต่สิ่งที่น่าสนใจจริงๆ คือวิธีที่ผู้ค้าปลีกและแบรนด์ต่าง ๆ จะผลักดันต่อไปเพื่อแสดงความคิดริเริ่ม รูปแบบธุรกิจ และนวัตกรรมทางเทคโนโลยีใหม่ ๆ
ชื่อเรื่องรอง
ก่อนเทศกาลช้อปปิ้ง Double Eleven แบรนด์หรูจากต่างประเทศจำนวนมากได้เข้าสู่สนามช้อปปิ้งของจีนผ่านผลิตภัณฑ์ NFT
ก่อนเทศกาลช้อปปิ้ง Double Eleven แบรนด์หรูจากต่างประเทศจำนวนมากได้เข้าสู่สนามช้อปปิ้งของจีนผ่านผลิตภัณฑ์ NFT
ในขั้นต้น ผลิตภัณฑ์ NFT ของ Singles’ Day มีกำหนดจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 20 ตุลาคมถึง 11 พฤศจิกายน แต่หลายรายการขายหมดในวันก่อนถึงงาน ในขณะที่โลกตะวันตกกำลังเฝ้าดูความพยายามของ Facebook ในการทำให้ metaverse มีชีวิตขึ้นมา อาลีบาบายักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซได้เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วเพื่อก้าวข้ามกระแสด้วยการเปิดตัว "Double Eleven Metaverse Art Exhibition" บนแอพมือถือ Tmall/Taobao Tmall เขียนใน Weibo ว่างานนี้จัดแสดงความร่วมมือของแบรนด์ 8 แบรนด์ ได้แก่ Burberry, Kiehl's, Coach และ Longines ผู้ผลิตนาฬิกาชาวสวิส ซึ่งทั้งหมดนี้ได้สร้างสรรค์คอลเลกชั่น NFT รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นสำหรับงานนี้
คำอธิบายภาพ
ภาพหน้าจอของผ้าพันคอ Burberry รุ่นพิเศษพร้อม Xiaolu NFT ที่ขายในจีน / Tmall
ในขณะเดียวกัน Longines ได้เปิดตัว NFT รุ่นลิมิเต็ดเอดิชันจำนวน 45 รุ่นในราคา 17,300 หยวน (2,700 ดอลลาร์)
คำอธิบายภาพ
แล็ปท็อป Alienware ที่บรรจุเป็น NFT/Tmall บนแพลตฟอร์ม Tmall ของ Alibaba
อีกงานหนึ่งที่คล้ายคลึงกันคืองาน "Metaverse Symphony" ในวันคนโสด ซึ่งดำเนินการโดยภาพแทนตัวดิจิทัลของเบโธเฟน นักดนตรีกำลังเล่นเครื่องดนตรีเสมือนจริง (ในรูปแบบของ NFT) ที่มีแบรนด์ต่างๆ เช่น ทรัมเป็ต Bobbi Brown หรือกลอง Coca-Cola ซึ่งผู้บริโภคสามารถซื้อทีละรายการผ่าน Alipay
ชื่อเรื่องรอง
รุ่นใหม่: NFT+ความงาม
เช่นเดียวกัน แบรนด์ในประเทศเราก็ตามหลังอยู่ไม่ไกล "ห้องโถงธรรมชาติ" ของแสงของผลิตภัณฑ์ในประเทศและ Tmall ยังร่วมกันสร้างผลิตภัณฑ์ NFT ชื่อ "Himalayan Ice Sundial" ซึ่งกลายเป็นแบรนด์เครื่องสำอางในประเทศรายแรกที่สร้างผลิตภัณฑ์ดิจิทัลเสมือนจริงออนไลน์กับ Tmall เกมเพลย์จักรวาลแนวคิดบุกเบิกเป็นหนึ่งเดียว ก้าวไปข้างหน้าและไม่ควรพลาดเทรนด์ใหม่ของการแต่งหน้าความงาม NFT "NFT+beauty makeup" รุ่นใหม่สามารถสร้างแรงบันดาลใจอะไรให้กับอุตสาหกรรมทั้งหมดได้บ้าง
Ice Muscle Water และ Blockchain ดูเหมือนจะไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดเดียวกัน แต่กลายเป็น CP มีรายงานว่า Tang Thangka Ice Muscle Water + NFT เวอร์ชันของ Ice Muscle Water Collection มีจำนวนจำกัดเพียง 100 ชุดเท่านั้น . AYAYI มนุษย์ดิจิทัลเหนือจริงและตัวละครเสมือนจริงที่ร้อนแรงที่สุดคือผู้ช่วยดิจิทัลของแบรนด์ Tmall super
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าโมเดล "NFT+beauty makeup" จะเป็นนวัตกรรมใหม่ แต่ Nature Hall ไม่ใช่บริษัทแรกที่กินปู
ไม่นานมานี้ Givenchy Beauty ได้ประกาศว่าจะเปิดตัวชุดงานศิลปะ NFT ซึ่งกลายเป็นแบรนด์ความงามแฟชั่นรายแรกที่เปิดตัวโครงการ NFT ซีรีส์ศิลปะ NFT จะเสร็จสมบูรณ์ร่วมกันโดย Givenchy เจ้าของแกลเลอรีในลอนดอน Amar Singh และศิลปินจาก Rewind Collective
นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ความงามเฉพาะกลุ่มบางแบรนด์ที่อยากลอง เช่น หลังจากที่ Michelle Phan เริ่มใช้ EM Cosmetics ใหม่ แพลตฟอร์มดังกล่าวก็ใช้เทคโนโลยีบล็อกเชน Cult beauty ผู้ค้าปลีกเครื่องสำอางออนไลน์กำลังใช้บล็อกเชนเพื่อต่อสู้กับปรากฏการณ์ล้างโลกในอุตสาหกรรมความงาม Look Labs คือการผสมผสานความหอมและ NFT
แบรนด์ความงามหลายแบรนด์ต่างตอบรับ NFT อย่างกระตือรือร้น โดยส่วนใหญ่มาจากเหตุผลสามประการต่อไปนี้ ประการแรก เทคโนโลยีบล็อกเชนที่อยู่เบื้องหลัง NFT มีบทบาทบางอย่างในการส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมความงาม เช่นเดียวกับ EM, Cult beauty และ Look Labs ที่กล่าวถึงข้างต้น บล็อกเชนได้เปลี่ยนวิธีจัดการกับเงิน ข้อมูล และโลจิสติกส์ในระดับหนึ่ง
ประการที่สอง จากมุมมองของมูลค่าและภาพลักษณ์ การเข้าสู่ NFT เป็นการแสดงที่สำคัญของนวัตกรรมและการไล่ตามเทคโนโลยีใหม่ ๆ ไม่เพียงแต่สามารถถ่ายทอดคุณค่าของแบรนด์ นำคุณค่าแบรนด์ แต่ยังสร้างภาพลักษณ์องค์กรระดับไฮเอนด์อีกด้วย
ประการที่สาม จากมุมมองด้านการตลาด ความนิยมของ NFT ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตามข้อมูลของ Coin Gecko ในปี 2021H1 มูลค่าตลาดโดยรวมของ NFT สูงถึง 12.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นเกือบ 310 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2018 จากข้อมูล Non Fungible ขนาดธุรกรรม NFT ของไตรมาสที่ 2 ปี 2021 สูงถึง 754 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 3,453% เมื่อเทียบเป็นรายปี และเพิ่มขึ้น 39% เมื่อเทียบเป็นรายเดือน และปริมาณธุรกรรมเติบโตอย่างรวดเร็ว
NFT สามารถกระตุ้นความมีชีวิตชีวาของตลาดความงามได้ยาวนานหรือไม่?
หลังจากที่แบรนด์ต่างๆ เช่น Nature Hall และ Givenchy เปิดตัวงานศิลปะ NFT แล้ว ความนิยมของ NFT ก็จะช่วยด้านการตลาดของแบรนด์ด้วย เพื่อให้ได้ผลทางการตลาดที่ดีขึ้น ดังนั้นคำถามคือ NFT จะช่วยส่งเสริมตลาดความงามไปนานๆ ได้หรือไม่?
แม้ว่าโมเดล "NFT+beauty makeup" จะมีข้อดี แต่ก็ยังมีหมอกควันที่ยังไม่จางหายไป ในแง่หนึ่ง การรวมเข้ากับ NFT มีความเสี่ยงอยู่บ้าง
เหตุผลที่พูดเช่นนี้เนื่องจาก NFT เป็นสินทรัพย์เสมือนที่ไม่มีการควบคุมและโลกยังไม่ได้ออกกฎหมายและข้อบังคับเกี่ยวกับ NFT ความวุ่นวาย
คำอธิบายภาพ
มีรายงานว่ามูลค่าตลาดรวมของสกุลเงินดิจิทัลลดลงจากระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 2.5 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในเดือนพฤษภาคมปีนี้เป็น 1.3 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปัจจุบัน ในขณะที่ยอดขายโดยรวมของเส้นทาง NFT ลดลงจากระดับสูงสุด 176 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ดอลลาร์เป็น 8.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ลดลงอย่างรวดเร็ว 95% จากปัจจัยนี้ ไม่ว่าจะเป็นกล่องตาบอด เครื่องสำอางเพื่อความงาม หรือสินค้าฟุ่มเฟือย ก่อนที่คุณจะต้องการก่อตั้ง CP ด้วย NFT คุณยังคงต้องประเมินว่าคุณสามารถแบกรับความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นในอนาคตได้หรือไม่
นอกเหนือจากความเสี่ยงที่นโยบายอาจนำมาซึ่งความคลั่งไคล้ NFT ยังก่อให้เกิดความโกลาหลในอุตสาหกรรม ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงแผนการ Ponzi, แฮ็กเกอร์, อาชญากรรมการฟอกเงิน, ธุรกรรมเถื่อน และแม้แต่การบรรจุผลงานศิลปะที่มีมูลค่าต่ำบนห่วงโซ่ การหลอกลวงทางเทคโนโลยีใหม่ที่ผสมผสานแนวคิดต่างๆ เช่น การลงทุนด้านศิลปะและการระดมทุนจากหุ้น
แน่นอน การโฆษณาเกินจริงและการโก่งราคาเป็นเรื่องธรรมดาที่สุด ที่ไหนมีตลาด ที่นั่นมี "นักเก็งกำไร" ตามภาพหน้าจอที่ชาวเน็ตให้มา ผู้ถลกหนังโพสต์บน Xianyu: "กู้คืน Alipay Dunhuang Fine Arts Research Institute NFT หมายเลข 0001 หรือ 6666 ในราคาสูง 1 แสนชิ้น และหมายเลขอื่นๆ 500 ชิ้น" บนแพลตฟอร์มซื้อขายของมือสอง , " ราคาดั้งเดิมของคอลเลกชันศิลปะ NFT ที่เปิดตัวโดย "Magic Core" คือ 18 หยวน ราคาประมูลเพิ่มขึ้นเป็น 100,000-200,000 หยวน และราคาของ NFT รุ่นพิเศษจำนวนจำกัดเพิ่มขึ้นเป็น 260,000 หยวน
ดังนั้น ภายใต้พื้นฐานที่ว่าระบบนิเวศของ NFT ยังไม่สมบูรณ์แบบและดีต่อสุขภาพเพียงพอ และอุตสาหกรรมยังไม่ปฏิบัติตาม บริษัทด้านความงามจึงต้องใช้ทัศนคติที่ระมัดระวังมากขึ้นเมื่อเข้าสู่ตลาด
ต้องยอมรับว่าสำหรับแบรนด์ความงาม การเข้าสู่ NFT เป็นเหมือนพฤติกรรมที่แปลกใหม่ในการส่งออกวัฒนธรรมของแบรนด์ในเศรษฐกิจดิจิทัล การแสดงแบรนด์ตัวเองมีค่ามากกว่าการรับเงิน
NFTs หรือที่เรียกกันในจีนว่า “ของสะสมดิจิทัล” มักจะบรรจุวัตถุที่จับต้องได้ และผลิตภัณฑ์ดิจิทัลเป็นสินค้าที่ผลิตจำนวนจำกัด NFT หรือโทเค็นแบบใช้ร่วมกันไม่ได้คือสินทรัพย์ดิจิทัลที่เชื่อมโยงความเป็นเจ้าของกับสิ่งของที่จับต้องได้หรือดิจิทัลที่ไม่เหมือนใคร เช่น งานศิลปะ เพลง หรือวิดีโอ สิ่งเหล่านี้ได้รับการบันทึกอย่างปลอดภัยบนบล็อกเชน ทำให้ยากต่อการดัดแปลงหรือปลอมแปลง แต่ไม่ว่ารุ่นใหม่ของ "NFT+beauty makeup" จะเป็นที่ต้องการหรือไม่ และไม่ว่าจะนำความมีชีวิตชีวามาสู่อุตสาหกรรมเป็นเวลานานหรือไม่ ข้อเสนอนี้อาจต้องใช้เวลากว่าที่ตลาดจะให้คำตอบแก่เรา
บทความนี้ไม่ได้แสดงถึงมุมมองและจุดยืนอย่างเป็นทางการของ Mytrol กราฟิกและข้อความบางส่วนรวบรวมจาก DoNews หากมีการละเมิด ฝ่าฝืนกฎ หรือเนื้อหาคำพูดที่ไม่เหมาะสมอื่น ๆ เมื่อได้รับการยืนยันแล้วแพลตฟอร์มจะออฟไลน์ทันที!
